Media
刊首语道与路：主流媒体系统性变革的价值坚守与生态创新
媒体深度融合加速推进，主流媒体进入系统性变革新阶段。这场变革，既是传播技术迭代带来的生存选择，更是主流媒体在新时代坚守舆论阵地、重塑话语权的主动作为。变革之“道”，在于主流媒体坚守主流价值的核心引领，确保意识形态安全与文化方向正确；变革之“路”，则是主流媒体以创新为驱动，在内容生产、技术应用、传播触达、效果评价与运营模式等关键环节进行系统性重构。主流媒体系统性变革的本质，是在“守正”与“创新”的辩证统一中，以高质量、高赋能重构主流媒体影响力，实现传播力、引导力、影响力、公信力的全面提升。 精品化生...
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刊首语传承“短实新”优良文风探索短视频传播的蓝海
优秀的短视频作品是优质生产力，是人民群众喜闻乐见的新媒体产品，是新闻媒体生产创制的先进代表作，是新闻事业繁荣发展的重要工具箱，我们要更加重视和进一步发展。中国新闻奖评选注重传承“短实新”的优良文风，高度重视新时代的短视频新闻。2018年首次设立媒体融合奖项时，就将短视频新闻纳入评选范围。2020年专门设立短视频现场新闻和短视频专题报道两个子项。2022年打通各种介质，鼓励全媒体传播。从第28届到今年第35届中国新闻奖评选，各种体裁、不同题材和短视频有机结合，一批优秀短视频新闻作品脱颖而出，成为正能量...
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聚力京津冀区县融媒体协同发展打造主流媒体系统性变革的区域高地
推进主流媒体系统性变革是党的二十届三中全会作出的重大战略部署。一年多来，从中央到地方，各级媒体积极作为、锐意创新，推出了一系列改革举措，系统性变革取得明显进展。目前，全国地市成立市级融媒体中心近200个，成立县级融媒体中心近2600个，基本实现全覆盖。各地关停并转了一批低效频道、频率和账号。各级媒体普遍建立新闻客户端，开设商业平台账号，初步形成全媒体传播格局，涌现出一大批有重要影响力的新媒体品牌。 京津冀协同发展，是新时代首个区域协调发展的国家战略。十一年来，特别是“十四五”以来，这一战略擘画不断...
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回归“地方”：非遗微短剧的公共记忆建构与文化空间再造
摘要：微短剧成为非遗传播新载体，但流量逻辑导致的去地方化倾向削弱了非遗文化根 基。本文从媒介地理学视角探讨非遗微短剧如何通过回归“地方”实现公共记忆建构。研究发现，通过叙事主体在地化重构、文化场景真实性营造，微短剧将地方记忆转化为可共享的公共记忆；通过激活地方记忆、扩展区域认同、呈现文化多样性，实现从地方到国家的多层次文化空间再造。非遗微短剧在保持地方文化特质基础上，以数字化传播推动公共记忆的生成与流通，在地方认同与国家叙事间建立有机联系，为非遗活态传承开辟了从地方记忆到公共文化的转化路径。 关...
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数智时代高校宣传工作的发展与转变：基本特征、现实困境与实践路径
摘要：数智时代的高校宣传工作面临着大众传播、社交传播、智能传播模式并存的重要机 遇期，也存在体制机制惯性、存量资源盘活、新兴技术冲击、工作队伍老化等现实困境。在主流媒体系统性变革和媒体融合的大背景下，高校宣传工作如何在数字时代条件与制度空间、内容创新与技术适用、渠道平台建设与宣传队伍建设等方面守正创新、蓄势赋能，探索出一条契合高校实际、智能融合发展的实践路径，是摆在宣传工作者面前的一项全新课题。 关键词：高校 数智时代 宣传工作 发展...
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人机协同范式重构：AIGC赋能“中国故事”创新表达的路径探索
摘要：人工智能技术迅猛发展，人工智能生成内容（AIGC）正深刻重塑新闻行业的生产方式与传播模式。本文以“中国故事”为研究对象，探讨AIGC如何推动新闻业从传统文本叙事向智能交互、多模态融合的范式转型，并分析其在国际传播中的效能与挑战。AIGC通过内容生成、多模态转换和智能分发等能力，为“中国故事”创新表达提供新路径，并驱动新闻业“人机协同”新生态的构建，旨在平衡技术创新与导向把控、协调算法逻辑与人文价值、实现技术赋能与文化主体性的统一。 关键词：人工智能 中国故事 人机协同 新闻传播...
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智媒时代新闻传播教育的内容转型与实践逻辑
摘要：智媒技术推动新闻传播行业再度转型，由此推动新闻传播教育转型。与此前新闻传 播教育转型不同的是，此次转型不仅意味着教育内容的转型，而且意味着教育理念和教育方式的转型。生成式人工智能语境中，新闻传播人才的培养既应关注政治高度、思维高度、职业高度、人的主体性，还应师、生、技术协同关注实践和社会问题，培养具有实践高度的人才。 关键词：智能媒体 新闻传播教育 人才培养...
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文化主体性：非遗春晚的中国叙事与全球表达
摘要：基于“两个结合”理念，本文以2025中国非遗春节联欢晚会为研究对象，从符号学与传播学视角探析其在中国式现代化语境下的符号建构与跨文化传播实践。研究发现，非遗春晚通过“符号层叠的共时性建构”“数字赋能的文化再中介化”和“多元共生的共同体叙事”三大机制，构建了兼具传统深度与现代传播活力的“弹性文化转码”模式。非遗春晚不仅实现了中华优秀传统文化的现代化转译，更通过“双向透视”的文化话语策略，促进了中国式现代化的文化主体性表达与全球对话。这一实践为新时代中华文明的国际传播与国家文化软实力建设提供了有效...
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智变·共生：可灵AI如何重塑内容生产的
当前，人工智能（AI）正以前所未有的速度重塑内容生产与传播的格局。当短视频平台的“爆款”内容中很多由AI辅助生成，当地方文旅宣传片借助AI实现“千人千面”的精准触达，以可灵为代表的AI技术，凭借强大的自然语言处理（NLP）、计算机视觉（CV）和深度学习能力，正在颠覆传统的内容创作模式，推动传播生态的智能化升级。笔者以可灵为核心案例，探讨AI如何赋能内容产业，分析其带来的革新机遇，并展望未来的发展趋势。 可灵AI：打造全球领先的视频生成大模型 2024年6月6日，快手推出全球首个用户可用的真实影像...
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强化人工智能技术引领 加快实现系统性变革
推进主流媒体系统性变革，是以习近平同志为核心的党中央深刻把握现代传播规律、深刻洞察媒体发展趋势作出的重大战略部署，为主流媒体高质量发展提供了根本遵循、指明了前进方向。今年是主流媒体系统性变革深入推进之年，究竟变什么、怎么变，不仅是业界、学界共同关注的重大课题，也是主流媒体必须回答好的时代命题。 媒体一般被定义为文化机构，为意识形态属性。但一部传媒发展史，本身也是一部科技变革史，技术革命直接成就媒体革命。从“铅与火”的平面媒体时代到“光与电”的立体媒体时代，再到“数与网”的全媒体时代，每一次媒体革命...
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共建央地联动的国际传播体系
近年来，全国各省市纷纷成立了国际传播中心。在全球化格局深度调整和“全球南方”崛起的背景下，中国正在努力突破西方话语垄断，推动文明互鉴。同时，生成式人工智能等技术为传播提供了新工具，地方文化资源的挖掘和传播成为重要抓手。地方国际传播中心作为“国家队”的补充，通过挖掘地域文化特色，形成“全域协同”的传播网络，有助于打通传播的“最后一公里”。通过“以地方故事折射中国实践”，创新央地联动机制，助力区域形象与国家形象的双重建构，提升国家文化软实力，最终推动中华文化从“走出去”到“扎下根”，促进人类文明新形态的...
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技术赋能：GAI应用于融合新闻报道的机遇与挑战
摘要：越来越多的新闻媒体引入生成式人工智能（GAI）辅助记者和编辑的工作，GAI的应用逐步从节日、节气类的生活报道融入融合新闻报道。一方面，GAI重构融合新闻生产与传播流程，改写信息搜索方式，创新融合新闻产品，实现新闻报道精准化分发。另一方面，GAI也带来新闻内容风险、公众认知风险和新闻管理风险。本文聚焦于融合新闻生产与传播流程上的各个环节，审视GAI给融合新闻报道带来的机遇和挑战。 GAI AIGC 新闻生产...
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互联网“病毒视频”的实践转向与“程序化”趋向
摘要：时下流行的互联网“病毒视频”发生了实践的转向。生产上，自由随机的影像创作向一种成熟的加工范式演进；传播上，算法和人工组成的视频平台推荐系统使得“病毒视频”被强力曝光或被内容淹没均具有了可能。“程序化”为视频生产和传播框定了一套隐形流程，促使参与其中的主体按相同或近似的路径开展影像实践。“病毒视频”也成为视觉经验中稳定、独特的话语“隐喻”，生成出“可望且可及”的行动指向。但“程序化”并非“机械化”，生产者与用户在文化意义上的连接汇合、与平台在利益关联中的共同行动，有力推进了生产关系的数字化重构。...
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复杂适应系统理论下新闻与传播专业硕士产教融合研究
摘要：新闻与传播专业硕士产教融合是一个主体复杂、内容复杂、场域复杂、模式复杂且交互作用的复杂适应系统。本文结合复杂适应系统理论的“聚集、非线性、流、多样性”等特征，对系统运行逻辑进行阐释，分析新闻与传播专业硕士产教融合复杂系统的逻辑前提、主体动力、资源保障及结果表征。本文提出应从双主体的功能发挥、特色型资源供给、适应主体制度支撑三方面着手，探究教育现代化发展背景下新闻与传播专业硕士产教融合培养模式的改革路径。 关键词：新闻与传播教育 专业硕士 产教融合...
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加快推动短视频短剧精品化创作
岁末辞旧迎新之际，很高兴在英雄城南昌与全国视听行业的新老朋友相聚，共同见证2024短视频短剧产业发展论坛拉开大幕，共同探讨我国短视频短剧产业蓬勃发展的态势，共同展望行业高质量发展的未来。我们举办本次活动，就是要深入学习贯彻习近平文化思想，展示近年来中国短视频短剧的突出成效，直面行业面临的问题挑战，探索交流新时代短视频短剧创作生产及其高质量发展的新思路、新举措、新模式。 在广播电视艺术门类中，短视频短剧作为一种新的媒介形态，已经成为舆论宣传、知识普及、信息传播、文化建设和广受人民群众欢迎的新型媒介形...
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从“贵州村超”看乡村直播模式的创新
摘要：直播是讲好乡村故事的新途径，也是展示乡村文化、发展乡村经济的新载体。“贵州村超”乡村直播以回归足球竞技魅力为前提，以传播民族文化为内核，通过拓展直播场景，在受众破圈的同时，为塑造“贵州村超”IP提供了强劲动能。通过分析“贵州村超”的乡村直播经验，结合乡村直播模式面临的现实问题，从输出真内容、培育好主播和发展大经济等角度，提出乡村直播模式的创新建议。 关键词：“贵州村超” 乡村直播模式...
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从媒体融合到系统性变革：广电媒体的 新征程
若是从2014年中央出台第一份关于推动媒体融合发展的指导意见算起，我国媒体融合发展迄今已十年。十年来，广大媒体从业者在媒体融合实践中付出了很多艰辛努力，取得了显著的进展和成效，也积累了有益的经验。站在今天新的历史起点上，广电媒体未来如何对照中央新的部署要求，加快推进主流媒体系统性变革，这是摆在我们面前的一项重大课题。 十年来媒体融合的顶层设计与广电媒体的融合实践 党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央对媒体融合发展高度重视，先后就媒体融合发展作出一系列重要指示。这些重要论述，站在党和国家工作...
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面向东北亚提高国际传播能力的实践探索与策略思考
摘要：加强国际传播能力建设、构建更有效力的国际传播体系是提升我国文化软实力的重 要举措。东北亚区域对我国发展具有重要战略意义，是我国进行国际传播战略布局、营造有利国际舆论环境的重要对象地区。探讨面向东北亚区域提高国际传播能力的可行性路径，既有助于提升我国在东北亚区域的国际传播效果，也为加强我国面向其他国家或地区的国际传播能力建设提供了思考方向和路径选择。 关键词：区域性国际传播 东北亚 话语权...
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深化文旅传播的理论与实践研究
近年来，文化旅游传播研究已成为学术界十分重视的领域和方向。文旅传播既是一种重要的传播形态，也是一种文化活动方式，其基本内涵即在于通过具有丰厚文化色彩和艺术内涵的旅游活动，承担起文化信息传播的重要使命。历史上，文化旅游从来都是社会文化活动和艺术交流的重要方式之一；而今，文旅传播更作为文化旅游深化开展的内驱力，在提升大众审美素养、传播本民族文化方面显现其重要价值。 作为既是对内，也是对外文化交流的重要方式和渠道，文旅传播呈现出丰富多样的经济效应和文化效应，不仅成为增进民族文化深拓、继承、传播的重要领域...
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融媒时代广电媒体深度布局短视频的 策略探析
摘要：短视频作为当下极为活跃和深受欢迎的信息传播载体，是广电媒体构建深度融合新生态的重要抓手。本文基于对“印象中国”2024短视频征集展示活动中优秀作品的系统梳理，结合长期以来的观察和思考，探讨广电媒体深度布局短视频的策略与路径，提出要以主流价值引领内容创作，让短视频体量轻而分量重；以资源优势助力多屏互动，让短视频内容短而能量强；以协同联动提升产能效能，让短视频产量丰又流量大；以长效机制保障持续发展，让短视频行得稳又走得远。关键词：媒体融合 短视频 印象中国...
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深度融合 协同发展 实现广电视听改革新跨越
深度融合、协同发展，是国家广播电视总局党组提出的新工作理念；是以习近平文化思想为指导，学习贯彻落实党的二十届三中全会精神，对标对表《中共中央关于进一步全面深化改革...
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发挥龙头作用 系统性建设全媒体传播体系
文/徐波 为适应信息化和全媒体时代发展大势，党中央作出建设全媒体传播体系的战略决策。党的二十大报告中明确提出“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”。党的二十届三中全会提出“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”。 要想构建一个具有强大传播力、引导力、影响力、公信力的全媒体传播体系，单一媒体机构是很难独立完成的，必然是各级各类新型主流媒体全方位协同的结果。在我国媒体融合四级布局的背景下，不少省级报业集团正在为区域内市县融媒体中心提供重要的技术支撑和资源支持，形成...
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历史文化类节目的当代创新、数字美学 与沉浸式传播
摘要：随着视听媒介数字化转型的深入，科技与艺术的深度融合正日益深刻地影响着历史文化类节目的内容生产与艺术表达，推动创作理念与阐释方式的多元化创新。以技术创新驱动产品升级，用技术赋能创意内容生产，逐渐成为历史文化类节目的发展趋势。人工智能等技术在创意生产中的创新应用带来了影像创作的范式革命，影像创作正走向智能叙事，构建起新型的沉浸式传播与数字美学。一种基于媒介融合的智能互联、虚实共生的数字艺术景观已然生成。 数字美学 数字沉浸 虚实交互...
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地方主流媒体加强区域国际传播能力建设的路径探析
（一）新时代迫切需要重塑国际传播格局 摘要：当今世界正经历百年未有之大变局，国际形势正在发生深刻变化。随着我国综合国力的不断增强，中国声音、中国故事越来越受到世界的关注和重视。尽管近年来我国国际话语权和影响力有了大幅提升，但国际传播工作仍面临重大挑战。在这一背景下，济南国际传播中心紧跟时代步伐，积极构建多维传播矩阵，以内容创新为引领，注重挖掘济南独特的历史文化资源，通过生动鲜活的故事和深入浅出的解读，助力我国国际传播能力与国际话语权的提升。关键词：地方主流媒体 区域国际传播 济南国际传播中心...
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行业、机遇与挑战：AIGC背景下的高校传媒艺术教育变革
摘要：生成式人工智能深刻颠覆了传统的内容创作模式，推动着信息传播方式的变革，为 传媒艺术行业带来了强烈的冲击。文章从AIGC对传媒艺术领域的影响入手，立足行业趋势，探讨当下高校传媒艺术教育面临的机遇与挑战。高校传媒艺术教育应紧跟行业趋势，与时俱进更新课程师资；立足专业本位，培育具备“AIGC+X”能力的跨学科人才；搭建产学研创一体的校企合作平台，连通专业教育与职业需求。 关键词：AIGC 高校教育...
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以十周年为新起点拥抱系统性变革
2024年9月13日，澎湃新闻在上海举办了2024外滩新媒体年会，会上我代表上海报业集团和澎湃新闻，向在百忙之中莅临年会的嘉宾们表示了最热烈的欢迎和最衷心的感谢！ 在2017年，澎湃新闻首次主办了外滩新媒体年会，旨在为媒体行业搭建一个交流思想、分享经验、探讨未来的平台，也是澎湃新闻每年发布战略、展示成果的一个舞台。今年，恰逢澎湃新闻迎来了上线十周年，在过去的十年里，传媒业经历了移动互联网、社交媒体、AIGC等的多次革新，每一次变革都为我们带来了前所未有的机遇和挑战。同样，也是在十年之前的2014年...
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“北京大视听”助力网络剧创作再出精品
为深入宣传贯彻落实习近平文化思想，丰富人民的精神文化生活，北京市广播电视局利用近三年时间精心打磨、培育推出了网络剧《我的阿勒泰》，并对其进行重点资助。该剧实现四个“首次”突破：是首部在央视一套黄金时段播出的网络剧、首部入围戛纳电视剧节主竞赛单元的华语长篇剧集、国内首部打通“原生HDR”拍摄制作流程的网络剧、爱奇艺微尘剧场的首部迷你剧。该剧在央视一套和爱奇艺播出后实现“破圈”传播，得到观众广泛好评，居同时段全国收视率TOP1，豆瓣评分8.9分，截至2024年8月，为今年评分最高的华语剧集作品。 “北...
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“互联网+”时代在线教育作品的版权保护路径探析
摘要：在线教育作品的版权是该行业的核心竞争力资源。防止、打击网络盗版侵权行为， 加强在线教育作品的版权保护是促进教育创新的核心。本文从在线教育作品版权保护的权利内容、目标与原则方面分析了“互联网+”时代在线教育作品版权保护的内涵，指出面临的现实困境主要包括版权权属复杂、侵权行为隐匿、维权成本高，并分别从法律层面、行政层面、技术层面、社会层面提出完善数字版权法律保护机制，建立在线教育作品版权保护的长效机制，发展在线教育数字版权保护技术，提升网民版权保护意识四条路径。 关键词：互联网+ 在线教育作品...
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深化改革创新，推动党刊高质量发展
2024年7月16日，全国党刊界代表相聚内蒙古赤峰市，举行中国期刊协会党刊分会2024年年会，回顾总结一年来的工作，研究部署下一步的工作，这对推动新时代党刊高质量发展很有意义。一年来，中国期刊协会党刊分会深入学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，紧紧围绕党和国家工作大局，精心谋划工作，积极担当作为，推动党刊工作取得了新成效。 一是做强主题宣传，深入宣传阐释党的创新理论。全国党刊不断创新理论宣传方式，精心策划专题专栏，深入宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想，推出一批具有理论高度、思想深...
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爱奇艺与抖音“破冰”：长短视频在竞合中走向共赢
摘要：2022年7月，爱奇艺和抖音正式宣布双方在内容版权上达成合作。长短视频平台从版权之争时剑拔弩张的“抢蛋糕”走向竞合，“共同做大蛋糕”实现共赢。本文立足长视频平台“降本增效”与短视频平台“版权困境”的各自痛点，分析此次合作对长短视频平台盘活资源、构建良性内容生态等方面的利好，总结此类合作对视频行业提升业务效率、扩大业务规模、实现多方共赢的推动作用，以期为视频行业未来发展提供借鉴。 关键词：长视频 短视频 抖音 爱奇艺...
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让“走基层”报道活起来、亮起来、潮起来
“新春走基层”作为新闻行业的一项常设活动，既是新闻工作者站稳人民立场，深入基层、深入一线、深入群众的生动课堂；也是聆听时代脉搏、讴歌时代风采，为时代画像、为时代立传、为时代明德的伟大实践；又是媒体深入宣传贯彻习近平文化思想，大力传承和弘扬“四下基层”优良传统，奋力谱写新时代新闻行业走好群众路线的有效举措。 2024年，是中华人民共和国成立75周年，是实施“十四五”规划的关键之年，组织好、开展好、落实好“新春走基层”活动责任重大，使命光荣、意义不凡。按照中宣部、中国记协的相关部署和要求，中国行业报协...
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